Operacija se izvaja v okviru Javnega razpisa za spodbujanje izvajanja raziskovalno-razvojnih programov (TRL 3–6) in združuje znanje, izkušnje in skupno vizijo partnerjev: ustvariti pametnejši, bolj trajnostnen in na krize odpornejši turizem tako, da poskuša odgovoriti na izziv neenakomerne porazdelitve turističnih tokov, ki lahko obremenjuje posamezne destinacije, okolje in lokalne skupnosti.

Flux 4.0 se zato osredotoča na:
- prepoznavanje in povezovanje relevantnih virov podatkov,
- usklajevanje podatkov za njihovo učinkovitejšo uporabo,
- razvoj rešitev za pametno upravljanje obiskovalcev,
- zmanjševanje okoljskega odtisa turizma,
- krepitev odpornosti turističnega sektorja v času kriz.

Glavni cilj projekta je vzpostaviti zanesljivo podatkovno in sistemsko infrastrukturo za odgovorno uporabo umetne inteligence v turizmu. Ta bo omogočala vključevanje preverjenih informacij in vsebin v širše platforme ter aplikacije, hkrati pa podpirala razvoj naprednih, uporabnih in prilagodljivih tehnoloških rešitev za turistično panogo.

Flux 4.0 ustvarja temelje za turizem, ki bolje razume tokove obiskovalcev, učinkoviteje varuje prostor in se hitreje odziva na izzive prihodnosti.